La confianza en el envase conectado alcanza el 92,3% y refuerza su papel estratégico en la industria
El 92,3% de los profesionales del sector considera que el envase conectado será cada vez más importante para la industria en los próximos doce meses y más allá. Así lo recoge la quinta edición del Global Connected Packaging Survey 2026, elaborado por Appetite Creative en colaboración con Koenig & Bauer AURAVEO. La cifra supone un incremento respecto al 88,8% registrado en 2025.
La adopción de esta tecnología también ha repuntado de forma significativa. En la actualidad, el 81,2% de las empresas encuestadas utiliza soluciones de envase conectado, frente al 72,6% del año anterior. Entre los principales motivos para su implantación destacan la recopilación de datos (60,9%), el cumplimiento normativo —como estándares GS1 o pasaportes digitales de producto— (60,7%), la sostenibilidad (60,4%), el marketing y la fidelización (60,2%) y la generación de interacción con el consumidor (57,8%).
En el ámbito tecnológico, continúa la transición hacia implementaciones combinadas. El uso conjunto de códigos QR y tecnología NFC alcanza el 47,1% entre las empresas adoptantes, por encima del uso exclusivo de códigos QR (31,8%) o de etiquetas NFC (21,1%). El interés por los códigos QR serializados crece 7,1 puntos porcentuales, hasta el 73,2%, lo que refleja una apuesta por estrategias más sofisticadas. Al mismo tiempo, el escepticismo desciende: solo el 7,7% considera que el envase conectado es una moda pasajera, frente al 13,4% en 2025.
Los sectores con mayor implantación son marketing y publicidad (14,2%), automoción y viajes (13,5%) y fabricación industrial (13,5%), seguidos de gran consumo (12,4%) y packaging (12,4%). Los datos apuntan a una adopción que trasciende los segmentos tradicionales del envase.
Inversión en marketing digital
El 75,7% de las empresas prevé aumentar su inversión en marketing digital en 2026, en línea con el 75,5% registrado el año anterior. Además, el 83,3 % planea lanzar campañas de envase conectado este año, frente al 76,7% en 2025.
Se observa un ligero incremento en los presupuestos más elevados. El 19,2% prevé destinar entre 15.000 y 30.000 dólares, mientras que el 24,1% invertirá entre 31.000 y 50.000 dólares. Por su parte, el 15,3% contempla presupuestos de entre 51.000 y 80.000 dólares —cinco puntos más que en 2025— y el 13% superará los 81.000 dólares, frente al 7,7% del año anterior. En cambio, el porcentaje de organizaciones que invertirá menos de 15.000 dólares desciende hasta el 28,4%, lo que indica una transición desde proyectos piloto hacia campañas de mayor alcance.
Interacción con el consumidor
El uso de dinámicas de gamificación continúa al alza. El 67,7% de las empresas incorpora elementos de juego en sus campañas, casi nueve puntos más que en 2025. Los formatos más habituales son juegos móviles (52,1%), cuestionarios y trivias (48,9%) y experiencias basadas en realidad aumentada (42,3%).
El principal objetivo de estas acciones es la promoción de nuevos productos o servicios (47,2 %), seguido de la obtención de información sobre el consumidor (23,4%) y el refuerzo del conocimiento de marca (17,7%).
Desde Appetite Creative señalan que, cinco años después del inicio de este estudio, el envase conectado ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en una herramienta integrada en la estrategia empresarial. En la misma línea, desde Koenig & Bauer Kyana apuntan que los resultados reflejan un punto de inflexión y una madurez creciente del mercado.
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